Body image and it’s use in marketing communication

V práci se pojednává o problematice body image a její spojitosti s médii. Autorka soustředí svou pozornost hlavně na ženské pohlaví. Cílem práce je zjištění důležitosti vzhledu pro ženskou populaci a s tím související vliv reklamy a médií na rozhodování a chování spotřebitelek. Dílčím cílem je identifikace vnímání stereotypů ženské role ve společnosti. Teoretická část slouží k seznámení s tématem a vymezení základních pojmů. V praktické části je použit kvantitativní přístup výzkumu v podobě sekundárních výzkumů a taktéž je proveden kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů. V poslední kapitole jsou uvedeny příklady reálných reklamních kampaní, jejichž obsah souvisí s tématem body image. Přínos práce spočívá v komplexním pohledu na problematiku z hlediska žen.

The thesis discusses the topic of body image and its connection to the media. The author is focusing her attention mostly to women. The aim of the thesis is to inspect the importance of looks for women and how media and advertisement influence the attitude and decision making of women as consumers. A partial aim is identifying how stereotypes about the roles of women in society are perceived. The theoretical part serves to present the topic and define some main terms. The practical part uses a quantitative approach in the form of secondary research sources and a qualitative research conducted as semi-structured interviews. Examples of real-life advertising campaigns whose subject focuses on the body image are presented in the last chapter. The thesis contributes to widening the complexity of the topic as viewed by women themselves.