The Influence of Social Class on Perception of Sport Activities among Czech Consumers

Bakalářská práce se zabývá analýzou vlivu sociální třídy na výběr a frekvenci sportovních aktivit v kontextu českého spotřebitele. Teoretická část vymezuje základní pojmy jako spotřební chování, modely chování spotřebitele a uvádí nejvýznamnější stratifikační teorie společně se socioekonomickými klasifikačními schématy. V analytické části, prostřednictvím kvalitativního výzkumu, definuje vybrané sociálně podmíněné aspekty ovlivňující výběr a intenzitu sportovních aktivit. Výsledkem je analýza těchto aspektů využitelná pro marketingové účely a zkoumání spotřebního chování.

The thesis deals with the influence of social class on the choice and frequency of sports activities in the context of Czech consumers. The theoretical part defines basic terms such as consumer behavior, models of consumer and outlines most important stratification theories, together with socio-economic classification schemes. The analytical part identifies through qualitative research a selection of socially-conditioned aspects influencing choice and intensity of sports activities. The thesis provides analysis of these aspects usable for marketing purposes and examination of consumer behavior.