Marketing strategy of wine cellar
| Thesis title: | Marketingová strategie vinného sklepu |
|---|---|
| Author: | Habartová, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma Marketingová strategie vinného sklepu ve své teoretické části nastíní strategický marketing a marketing služeb. Dále se v teoretické části práce píše o segmentaci, targetingu a positioningu. Praktická část se věnuje příběhu vinného sklepu, statistickým datům o víně a analýze konkurence. Z velké části se praktická část zabývá dotazníkovým šetřením. Výsledky tohoto šetření mají být nápomocny ke správné segmentaci trhu, dále targetingu a positioningu. Z vyhodnocení dotazníku je také dokreslena SWOT analýza a doporučení pro majitele vinného sklepu. |
| Keywords: | Targeting; Segmentace; Positioning; Marketing služeb |
| Thesis title: | Marketing strategy of wine cellar |
|---|---|
| Author: | Habartová, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diploma thesis Marketing strategy of wine cellar will introduce strategic mareting and service marketing in theoretical part. Furthermore, in the theoretical part, I write about the segmentation, targeting and positioning. The practical part is devoted to the story of wine cellar, statistical data about wine and competition analysis. The most part of the practical part deals with questionnaire. The results of this investigation should be useful to the proper market segmentation, targeting and positioning further. The evaluation questionnaire also illustrate SWOT analysis and recommendations for the owners of the wine cellar. |
| Keywords: | Segmentation; Marketing services; Targeting; Positioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2015 |
| Date of defense: | 27. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55485/podrobnosti |