Analysis of breakfast cereals market in Czech retail
| Thesis title: | Analýza českého maloobchodního trhu snídaňových cereálií |
|---|---|
| Author: | Klofát, Vít |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Müllerová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce si klade za cíl provést ucelenou analýzu českého maloobchodního trhu snídaňových cereálií. K dosažení tohoto cíle bylo využito kombinace dat z maloobchodního auditu a dat získaných vlastním výzkumným šetřením přímo v maloobchodním prostředí. Teoretická část definuje maloobchodní trh a pomáhá porozumět jeho významným oblastem a marketingovému výzkumu. Výzkumná část začíná zhodnocením situace na maloobchodním trhu v České republice. Poté je již pozornost směřována konkrétně k snídaňovým cereáliím. Analýza začíná na makro úrovni a zaměřuje se na základní specifika trhu snídaňových cereálií, jako je jeho vývoj v posledních letech, sezónnost a zhodnocení základních segmentů, hlavních výrobců a privátních značek. Poté se již práce detailněji zaměřuje na nejvýznamnější atributy tohoto trhu. |
| Keywords: | analýza dat; výzkum trhu; maloobchod; snídaňové cereálie |
| Thesis title: | Analysis of breakfast cereals market in Czech retail |
|---|---|
| Author: | Klofát, Vít |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Müllerová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of this diploma thesis is to make a complex analysis of breakfast cereals market in the Czech Republic in retail. The goal is accomplished by using combination of retail audit data and primary data from own research in retail. Theoretical part provides information about retail market and helps with understanding of its significant area and research methods. Research part starts with evaluation of the situation on the Czech retail market. Then the analysis is focused on breakfast cereals market where it starts on the macro level with analysing main specifics of the market such as its evolution in last years, its seasonality, evaluating the main segments, competitors and private labels. Then the analysis is aimed at the most important attributes of the market. |
| Keywords: | data analysis; retail; market research; breakfast cereals |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 1. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2015 |
| Date of defense: | 3. 2. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50810/podrobnosti |