Communication mix analysis - the case of turism in Třebíč
| Thesis title: | Analýza komunikačního mixu v cestovním ruchu ve městě Třebíč |
|---|---|
| Author: | Cejpková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Luštický, Martin |
| Opponents: | Tripes, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje nástroje marketingové komunikace v oblasti cestovního ruchu ve městě Třebíč. Cíle práce jsou dekomponovány do dvou provázaných výzkumných otázek, a to jak návštěvníci hodnotí stávající komunikační kanály, prostřednictvím kterých město prezentuje své nejvýznamnější památky, a zda reflektuje stávající obsah komunikace s hlavními motivy návštěvy. Sběr dat probíhal mezi návštěvníky formou ankety. Závěrečné shrnutí je přehledně zpracováno v matici souladu. Na základě deskripce stávající situace včetně metody komparace a metody syntézy jsou navrhnuta spíše taktická opatření, která reagují na zjištěné slabiny popř. přednosti komunikace. |
| Keywords: | komunikační mix; marketingová komunikace; motivace |
| Thesis title: | Communication mix analysis - the case of turism in Třebíč |
|---|---|
| Author: | Cejpková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Luštický, Martin |
| Opponents: | Tripes, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This dissertation analyses different tools of marketing communication used within the hospitality field in town of Trebic. Goals of this paper are parts of two research questions: 'how visitors assess current communication channels used by the town to present the most significant historical monuments' and 'if the current content of communication reflects the main reasons for visits of the monuments'. A survey filled out by visitors was used in order to collect data for the research. Final summary is clearly elaborated in the coincidence matrix. Based on the description of the current situation, including the method of comparison and synthesis, the tactical measures reflecting identified weaknesses and strengths of communication are suggested. |
| Keywords: | motivation; marketing communication; communication mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 2. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 12. 2015 |
| Date of defense: | 14. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41597/podrobnosti |