Concept of communications strategy in sports nutrition industry

Thesis title: Návrh komunikační strategie na trhu sportovní výživy
Author: Chválny, Ivan
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Král, Petr
Opponents: Olšanová, Květa
Thesis language: Česky
Abstract:
Cílem diplomové práce bylo navrhnout marketingovou a komunikační strategii pro český e-shop působící na trhu sportovní výživy. V první části práce je představeno nezbytné teoretické minimum pro vypracování marketingového plánu, zvláštní důraz je kladen na oblast marketingové komunikace. V druhé části práce je již klasický koncept marketingového plánu aplikován na zvolenou firmu a reálné tržní prostředí. Na základě detailní situační analýzy je stanovena marketingová strategie. Na závěr lze v souladu s marketingovou strategií koncipovat i strategii komunikační.
Keywords: Situační analýza; Komunikace; Marketingový plán; Sportovní výživa; Marketing; Strategie; Marketingový výzkum
Thesis title: Concept of communications strategy in sports nutrition industry
Author: Chválny, Ivan
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Král, Petr
Opponents: Olšanová, Květa
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of this diploma thesis was to design a marketing and communications strategy for Czech e-shop doing business in sports nutrition market. Necessary theoretical minimum allowing to develop a marketing plan is presented in the first part of the thesis, the main emphasis is placed on marketing communications. In the second part the traditional conception of marketing plan is applied on a selected company and real market environment. Based on a detailed situation analysis a marketing strategy is developed. Finally in accordance with the marketing strategy a communications strategy can be proposed.
Keywords: Marketing plan; Marketing research; Situation analysis; Sports nutrition; Strategy; Communication; Marketing

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 26. 9. 2014
Date of submission: 15. 5. 2015
Date of defense: 2. 2. 2016
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/49363/podrobnosti

Files for download

    Last update: