Communication strategies and advertising campaigns of Czech large breweries
| Thesis title: | Komunikační strategie a reklamní kampaně velkých českých pivovarů |
|---|---|
| Author: | Krulišová, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Černý, Zbyněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se věnuje analýze komunikačních strategií vybraných velkých českých pivovarů z hlediska zacílení na cílovou skupinu, volby konceptu oslovení této skupiny,výběru nástrojů a médií a především pak kreativity a originality komunikačních aktivit. Ověřovanou hypotézou je tvrzení, že velké české pivovary nevytvářejí mimořádně kreativní kampaně s výraznou a originální myšlenkou a že komunikují stále podobným, již vyzkoušeným stylem. Teoretická část práce analyzuje situaci pivovarnictví v České republice z hlediska jeho významu pro českou společnost a dále se věnuje tématům komunikace obecně, marketingové komunikace, komunikační strategie a reklamy. Praktická část spočívá v rozboru a porovnání komunikačních strategií konkrétních velkých českých pivovarů aplikovaných na jejich skutečných reklamních kampaních. Následně je vyvozeno obecné zhodnocení a shrnutí těchto komunikačních strategií. |
| Keywords: | komunikační strategie; pivovarnictví; pivovar; reklamní kampaň |
| Thesis title: | Communication strategies and advertising campaigns of Czech large breweries |
|---|---|
| Author: | Krulišová, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Černý, Zbyněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master's Thesis analyses communication strategies of featured Czech large breweries and focuses on their target groups, media mixes and especially the creativity and originality of their communication activities. The hypothesis being verified is that Czech large breweries do not produce extraordinarily creative campaigns with strong and interesting idea and that all of them communicate in the very similar way. The theoretical part of the Thesis focuses on the brewery situation in the Czech Republic and its meaning for the Czech society as well as on the theory of communication, marketing communication, communication strategy and advertising. The practical part analyses and compares the communication strategies of featured Czech large breweries demonstrated on specific advertising campaigns. The Master's Thesis is concluded with the summary and evaluation of the communication strategies. |
| Keywords: | brewing; advertising campaign; communication strategy; brewery |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2015 |
| Date of defense: | 14. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53604/podrobnosti |