Analysis of the position of premium and luxury car brands on the Czech market
| Thesis title: | Vývoj pozice prémiových a luxusních automobilových značek na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Huťťan, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Blaha , Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnocení prémiových značek automobilů na českém trhu z hlediska vývoje tržního podílu a image u jejich cílových skupin. Diplomová práce je rozdělena na osm kapitol. První kapitola shrnuje podstatu marketingu a popisuje proces strategického marketingu. Druhá kapitola charakterizuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Třetí kapitola vedle základní definice značky specifikuje rozdíl mezi prémiovou a luxusní značkou, shrnuje její funkce pro spotřebitele i společnosti, uvádí několik modelů hodnoty značky a na závěr definuje pojmy identita, positioning a image značky. Čtvrtá kapitola shrnuje vývoj tržních podílů nejvýznamnějších prémiových a luxusních značek na trhu České republiky. Pátá kapitola se věnuje představení a zhodnocení portfolia vybraných automobilových prémiových a luxusních značek. Šestá kapitola charakterizuje cílové segmenty nejvýznamnějších prémiových značek na základě jejich identity. Cílem sedmé kapitoly je zhodnocení image jednotlivých prémiových značek. Poslední kapitola shrnuje několik návrhů na zlepšení postavení vedoucích prémiových značek na českém trhu. |
| Keywords: | Luxusní značka; Hodnota značky; Luxusní automobil; Image značky; Prémiová značka; Marketingový mix; Identita značky |
| Thesis title: | Analysis of the position of premium and luxury car brands on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Huťťan, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Blaha , Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Goal of my diploma thesis is evaluation of premium car brands on the Czech market in terms of market share and image among the target group. The thesis is divided into eight chapters. First chapter is focused on basic marketing terminology and strategic marketing. Second chapter describes marketing mix in detail. Third chapter defines brand, specifies differences between premium and luxury brand, summarizes brand functions for the consumer as well as for the company, describes brand valuation models and finally defines brand identity, brand image and positioning. Fourth chapter analyses market shares developent of leading premium and luxury car brands on the Czech market. Fifth chapter introduces and evaluates model portfolios of selected premium and luxury car brands. Sixth chapter describes target groups of the most successful premium car brands according to their brand identity. Seventh chapter summarizes results of my own survey and define the image of the leading premium car brands. Last chapter involves my suggestions and recommandations which lead to better position of the leading premium car brands on the Czech market. |
| Keywords: | Marketing mix; Brand value; Brand image; Luxury car; Luxury brand; Premium brand; Brand identity |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 5. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 6. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53175/podrobnosti |