Marketing communication of a chosen sport club

Sport je doménou, kde se zachází s nemalými finančními částkami, a kde je marketing čím dál důležitějším faktorem úspěchu. Tato práce popisuje, hodnotí a nabízí doporučení ohledně marketingové komunikace největšího klubu české extraligy, kterým je HC Sparta Praha. Na základě výzkumu, který probíhal formou dotazníku, autor zhodnotil marketingovou komunikaci HC Sparty Praha jako převážně efektivní s prostorem ke zlepšení. Kromě toho, jako sekundární cíl, autor vymezuje cílovou skupinu pro marketingovou komunikaci a to na základě demografických znaků. Co se týče teoretických poznatků, v práci je shrnutá teorie marketingu s důrazem na komunikaci a sportovní prostředí. V teoretické části autor pracuje s publikacemi autorů, jako jsou Karlíček, Čáslavová nebo Pitts a v analytické se pak opírá zejména o informace poskytnuté přímo představitelem HC Sparty Praha Janem Rachotou.

Sport is a field where large financial means are handled and where marketing is becoming more and more important on the way to success. This work is describing, assessing and offering recommendations with regard to the marketing communication of the biggest Czech hockey club; HC Sparta Praha. According to the research, which was made in the form of questionnaire, the author is describing the marketing communication of HC Sparta Praha as mainly effective with a space for improvement. Apart from that, as the secondary aim of the work, the target group for the marketing communication of the club is defined on the basis of demography. As far as the theoretical knowledge is concerned, the work is summarizing marketing theory with accent on the communication and the environment of sport. In the theoretical part, the author is working with publications of authors such as Karlček, Čáslavová or Pitts and the analytical part is mainly based on the information provided by an official of the club; mr. Jan Rachota.