Image of the Orbit Brand within the Czech Market Environment
| Thesis title: | Image značky Orbit na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Papežová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma Image značky Orbit na Českém trhu se zabývá vnímáním značky žvýkaček Orbit koncovým zákazníkem v České republice. Toto vnímání je zjišťováno na základě analýzy prvků a komunikace značky a prostřednictvím terénního dotazníkového šetření. Práce obsahuje jednu teoreticky a tři prakticky zaměřené kapitoly. První kapitola poskytuje teoretická východiska nutná pro pochopení významu značky a její image. Představení společnosti Wrigley, popis trhu žvýkaček a vlastní marketingové komunikace značky Orbit jsou obsahem druhé kapitoly. Třetí kapitola charakterizuje průběh dotazníkového šetření a poskytuje jeho vyhodnocení. Závěrečná kapitola shrnuje výsledky pomocí SWOT analýzy a nabízí zhodnocení a možná doporučení. |
| Keywords: | identita značky; dotazník; image značky; prvky značky |
| Thesis title: | Image of the Orbit Brand within the Czech Market Environment |
|---|---|
| Author: | Papežová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master thesis named Image of the Orbit brand within the Czech market environment analyses the perception of this chewing gum brand Orbit within end customer. This perception is examined on the basis of the analysis of the brand elements and brand communication and through the field research. The work contains one theoretically and three practically focused chapters. The first chapter provides the theoretical background necessary for understanding the importance of the brand and its image. The performance of the company Wrigley, the chewing gum market description and marketing communications of brand Orbit are the essence of the second chapter. The third chapter consists of the process of the questioning and provides its assessment. The final chapter summarizes the results by using the SWOT analysis and provides the evaluation of outcomes and includes recommendations. |
| Keywords: | brand image; brand identity; questionnaire; brand elements |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 5. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2016 |
| Date of defense: | 31. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53108/podrobnosti |