Private labels on the Czech food market
| Thesis title: | Privátní značky na českém trhu potravin |
|---|---|
| Author: | Mangová, Zuzana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá pozicí privátních značek na českém trhu potravin ve vztahu k spotřebiteli. Hlavním cílem této práce je zjistit preference spotřebitelů na českém trhu privátních značek zejména v potravinovém segmentu a také definovat cílový segment zákazníků, kteří tyto výrobky kupují. První část práce je teoretická a je věnována chování spotřebitele, rozhodovacímu procesu spotřebitele a privátním značkám. V druhé části je proveden vlastní výzkum. Na základě výzkumu jsou zhodnoceny preference spotřebitelů i jejich rozhodovací proces a také jsou vyvozeny závěry o informovanosti českých spotřebitelů. |
| Keywords: | marketingový výzkum; maloobchodní řetězce; privátní značky; rozhodovací proces spotřebitele; chování spotřebitele |
| Thesis title: | Private labels on the Czech food market |
|---|---|
| Author: | Mangová, Zuzana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis is dealing with the position of private labels on the Czech food market. It also investigates the relationship of the consumer to this market. The main goal of this thesis is to discover preferences of the consumers on the Czech food market and to define the end segment of private label buyers. The first part of this thesis is theoretical and deals with consumers behaviour, decision making process and private labels. The second part is practical, where the final research is performed. There are final conclusions about the Czech consumers preferences deduced on the basis of the research. |
| Keywords: | retail chains; private labels; decision making process; marketing research; consumers behaviour |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 3. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2016 |
| Date of defense: | 20. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52145/podrobnosti |