The Czech Market of Hobby Markets from the View of Consumers

Thesis title: Český trh hobbymarketů z pohledu spotřebitele
Author: Němečková, Tereza
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Zeman, Jiří
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato bakalářská práce je zaměřena na český trh hobbymarketů a to z pohledu spotřebitele. Práce je členěna do čtyř kapitol. První kapitola se zabývá spotřebitelem, jeho chováním na trhu a procesem segmentace trhu. Ve druhé kapitole se zabývám třemi největšími firmami na trhu a to konkrétně společnostmi Hornbach Baumarkt CS, OBI a Bauhaus. Třetí kapitola je zaměřena na společnost Hornbach a její privátní značky. Poslední kapitola zahrnuje vlastní výzkum, který probíhal před prodejnami společnosti Hornbach a zaměřil se na zjištění typického zákazníka společnosti, jeho znalost konkurenčních značek a dodatkových služeb Hornbachu. Výstupem je návrh pro společnost Hornbach, na co by se měla zaměřit ve své komunikaci se zákazníky.
Keywords: typický zákazník; Bauhaus; OBI; český trh hobbymarketů; Hornbach Baumarkt
Thesis title: The Czech Market of Hobby Markets from the View of Consumers
Author: Němečková, Tereza
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Zeman, Jiří
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Česky
Abstract:
This bachelor thesis is focused on the Czech market of hobby markets from the view of consumers. The work is divided into four parts. The first chapter looks into the behaviour of consumers and the process of market segmentation. The second part is about three biggest companies on the Czech hobby market, which are Hornbach Baumarkt CS, OBI and Bauhaus. The third chapter is focused on the company Hornbach Baumarkt CS and its private labels. The last part comprehends my own research in front of one of the shops of Hornbach Baumarkt and is targeted on the typical consumer of this shop, his knowledge of the competition and services from Hornbach. The output of this work is a concept for the company Hornbach, how they should communicate with their consumers.
Keywords: Bauhaus; Hornbach Baumarkt; The Czech market of hobby markets; OBI; typical consumer

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 5. 3. 2015
Date of submission: 29. 4. 2016
Date of defense: 20. 6. 2016
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/51919/podrobnosti

Files for download

    Last update: