Analysis of VisitEurope's marketing activities
| Thesis title: | Analýza marketingových aktivit VisitEurope |
|---|---|
| Author: | Jelínek, Přemysl |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Abrhám, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá destinačním marketingem v nadnárodním měřítku - konkrétně existencí "destinace Evropa". Je rozdělena do několika částí zaměřených marketing management destinace, branding, konkrétní aktivity EU a ETC v destinačním marketingu a vnímání Evropy jako značky zahraničními návštěvníky. V posledních kapitolách je shrnut současný stav a nastíněn směr, kterým by se obě instituce měly pro zvýšení dopadů své činnosti ubírat. V rámci zpracování problematiky bylo použito několik metod, zejména analýza makro- a mikroprostředí, SEO analýza a šetření mezi návštěvníky z oblastí mimo Evropu. Bylo zjištěno, že návštěvníci ze vzdálenějších zdrojových oblastí v určitých případech chápou Evropu jako jednu destinaci, ačkoliv efektivita aktivit vyvýjených ETC je poměrně nízká. |
| Keywords: | visiteurope; branding; destinační marketing |
| Thesis title: | Analysis of VisitEurope's marketing activities |
|---|---|
| Author: | Jelínek, Přemysl |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Abrhám, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis addresses the problem of destination marketing on multinational level - the existence of "destination Europe" in particular. It is divided in to parts concerning destination marketing management, branding, activities of the EU and the ETC in the area of destination marketing and the perception of Europe as a brand by foreign visitors. The last chapters sum up the current state and draft a way these institutions should be heading for higher effect. The main used methods are SWOT, PEST and SEO analysis and a survey amongst foreign visitors.
The most important findings include a fact that these visitors in certain cases do perceive Europe as a single destination regardless the low efficiency and impact of ETC's activities. |
| Keywords: | branding; destination marketing; visiteurope |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 9. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49598/podrobnosti |