Marketing strategy of Massimo Dutti on the czech market

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti Massimo Dutti a zaměřit se na český trh. Bakalářská práce se skládá ze tří částí. V první části jsou vysvětleny důležité pojmy použité v práci a čtenář je seznámen s teoretickými poznatky o základech marketingu, marketingové strategii, marketingovém plánu, SWOT analýze a marketingovém mixu. Druhá část obsahuje základní informace o holdingové společnosti Inditex a společnosti Massimo Dutti, na jejíž marketingovou strategii se tato práce zaměřuje. Čtenář je seznámen s historií i současným postavením firmy a také se zásadami byznysu a společenské odpovědnosti firmy. Třetí část vychází z teoretické části a sestává z analýzy marketingové strategie firmy. Jde o rozbor její marketingového mixu a SWOT analýzy na základě získaných poznatků o mikroprostředí a makroprostředí firmy. Cílem bakalářské práce je návrh nové a v některých oblastech efektivnější marketingové strategie.

The aim of this thesis is to analyze the marketing strategy of the company Massimo Dutti and focus on the Czech market. Bachelor thesis consists of three parts. The first section explains important terms that are used in the work and the reader is apprised of the theoretical knowledge of the basics of marketing, marketing strategy, marketing plan, SWOT analysis and marketing mix. The second part includes basic information about the holding company Inditex and Massimo Dutti, on which marketing strategy this work is focusing. The reader is acquainted with the history and present situation of the company and also with the principles of business and corporate social responsibility. The third part is based on the theoretical part and consists of analyzing marketing strategy. The analysis of the marketing mix and SWOT analysis are based on the obtained knowledge of the company's microenvironment and macroenviroment. In the conclusion is executed a project of a new and in some areas more effective marketing strategy.