Localisation of a Global Brand Campaign: Case Study of Durex “Real Feel”
| Thesis title: | Localisation of a Global Brand Campaign: Case Study of Durex “Real Feel” |
|---|---|
| Author: | Bestová, Dominika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Bahles, Michael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This bachelor thesis introduces in the beginning the basic theory of marketing and brands. The main topic there is the debate of standartization against local adaptation of marketing activities in the environment of global markets. The practical part then presents a case study of Durex brand, where a centrally developed campaign Real Feel was localized for needs of the United Arabic Emirates market. |
| Keywords: | localization; advertisement; Durex |
| Thesis title: | Lokalizace Globální Kampaně: Příkladová Studie Durex “Real Feel” |
|---|---|
| Author: | Bestová, Dominika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Bahles, Michael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato bakalářská práce nejprve přibližuje základní teorii marketingu a značek. Hlavním tématem je pak otázka standardizace či lokální adaptace marketingových aktivit v prostředí globálních trhů. Praktická část poté představuje příkladovou studii značky Durex, kdy se centrálně vyvinutá kampaň Real Feel lokalizovala pro potřeby trhu ve Spojených Arabských Emirátech. |
| Keywords: | reklama; lokalizace; Durex |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 5. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53102/podrobnosti |