Application of neuroscience in the field of marketing in relation to ethics
| Thesis title: | Využití neurovědy v marketingu s přihlédnutím k etice |
|---|---|
| Author: | Smetanová, Alžběta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sigmund, Tomáš |
| Opponents: | Vacura, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce Využití neurovědy v marketingu s přihlédnutím k etice se zabývá aktuálním tématem neuromarketingu a jeho etických aspektů. Nejprve vymezuje neurovědu jako disciplínu, na jejímž základě se neuromarketing konstituuje, a poté definuje pojem neuromarketingu včetně jeho stručné historie. Následně práce obsáhle pojednává o praxi využití poznatků neurovědy pro komerční účely, počínaje základními principy neuromarketingu a relevancí tohoto relativně nového oboru konče. Reflektujíce rozdílnost názorů na skutečný přínos neuromarketingu následně diskutuje problematiku komunikace neuromarketingových metod na trhu a poté se blíže věnuje potenciálně neetickým oblastem v praxi neuromarketingu. Na závěr práce detailně rozebírá s ním spjatou otázku manipulace optikou tří různých směrů praktické filosofie; utilitarismu, deontologie a etiky odpovědnosti. |
| Keywords: | neurověda; marketing; neuroetika; utilitarismus; deontologie; etika povinnosti; etika odpovědnosti; etika; neuromarketing |
| Thesis title: | Application of neuroscience in the field of marketing in relation to ethics |
|---|---|
| Author: | Smetanová, Alžběta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sigmund, Tomáš |
| Opponents: | Vacura, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis Application of neuroscience in the field of marketing in relation to ethics focuses on a current topic of neuromarketing and its ethical aspects. Firstly, it describes neuroscience as a discipline which lays the foundation for neuromarketing. Consequently, it defines the term neuromarketing and briefly summarizes its history. The thesis continues with a thorough examination of practical use of findings of neuroscience for commercial purposes, ranging from basic principles of neuromarketing to a relevance of this relatively new discipline. While reflecting diversity of opinions on the actual contribution of neuromarketing, the thesis proceeds with a discussion of the issue of communicating neuromarketing methods on a business-to-business market and then pays close attention to potentially unethical areas in the practice of neuromarketing. In its final part, the thesis debates a question of manipulation through the lens of three different approches to moral philosophy, namely utilitarianism, deontology and the ethics of responsibility. |
| Keywords: | ethics; neuroethics; marketing; utilitarianism; neuromarketing; deontology; ethics of duty; neuroscience; ethics of responsibility |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Multimédia v ekonomické praxi |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 5. 2016 |
| Date of defense: | 14. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56038/podrobnosti |