-
| Thesis title: | Působení firmy Henkel na českém a zahraničním trhu se zaměřením na marketing a komunikaci |
|---|---|
| Author: | Dostálová, Irena |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Nováček, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá působením mezinárodní firmy Henkel v České republice a také v internacionálním měřítku. Rozebírá její marketingové a komunikační aktivity. První část je teoretická a pojednává o globalizaci a internacionálním marketingu. Druhá kapitola nastiňuje historii a současné působení firmy. Třetí část poskytuje teoretický základ pro čtvrtou, praktickou kapitolu; obecně popisuje marketingový mix a rozvádí jeho jednotlivé prvky s ohledem na mezinárodní specifika a současné trendy. V poslední kapitole je detailněji rozebrán marketingový mix firmy na českém a zahraničním trhu. |
| Keywords: | mezinárodní korporace; komunikace; globalizace; marketingový mix; internacionální marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 1. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 1. 2008 |
| Date of defense: | 23. 1. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7708/podrobnosti |