The influence of advertising on children
| Thesis title: | Vliv reklamy na děti |
|---|---|
| Author: | Kubíková, Edita |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Malecká, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je zaměřena na reklamu a konkrétně na její vliv na dětskou část populace. Teoretická část pojednává o pojmech jako například marketing, marketingový mix a reklama. Zkoumá druhy reklam a reklamních médií a historii reklamy. Dále definuje a rozlišuje vlivy reklamy na různé věkové skupiny. Praktická část představuje vlastní dotazníkové šetření, které zkoumá přístup rodičů k reklamám a vliv reklamy na jejich děti. Dotazník je porovnán s rozhovorem s odborníkem, který se danou problematikou zabývá. Déle analyzuje a zhodnocuje rozhovor s Brand manažerem společnosti Mondelez, který poskytuje pohled na problematiku ze strany firmy. Závěrem rozebírá rozhovory s dětmi různých věkových kategorií a zkoumá jejich postoj k reklamě. Cílem bakalářské práce je zhodnotit, zda má reklama na děti pozitivní, neutrální či negativní vliv a popřípadě navrhnout vhodná řešení, jak se těmto vlivům bránit. Důležitou součástí je ukázat, jak k této problematice přistupují nadnárodní korporace, které vyrábí a prodávají výrobky určené dětem. |
| Keywords: | Spotřebitel; Děti; Reklama; Marketing |
| Thesis title: | The influence of advertising on children |
|---|---|
| Author: | Kubíková, Edita |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Malecká, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis is focused on advertising and specifically on its impact on children. The theoretical part discusses terms such as marketing, marketing mix and advertising. It also analyses types of advertisement, media and advertising history before moving on to define and distinguish the impacts of advertising on different age groups. The practical part presents its own survey which analyses the attitude of parents to advertising and the influence of advertising on their children. This survey is compared to an interview with an expert who deals with the issue. Subsequently, it analyses and evaluates the interview with the Brand manager of Mondelez, which provides a view of the issue from the side of the company.
Finally, the practical part analyses interviews with children of different ages and examines their attitude to advertising. The aim of the bachelor thesis is to evaluate whether advertising has positive, neutral or negative effect and alternatively propose appropriate solutions to resist these influences. The important part is to show how multinational corporations, which produce and sell products for children, approach the issue. |
| Keywords: | Advertising; Marketing; Children; Consumer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2016 |
| Date of defense: | 1. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53904/podrobnosti |