The Effects of Online and Offline Marketing on Consumer Behavior in the UAE Telecommunication Industry
| Thesis title: | The Effects of Online and Offline Marketing on Consumer Behavior in the UAE Telecommunication Industry |
|---|---|
| Author: | Makovská, Simona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The master thesis is concerned with the impact of online and offline marketing. These effects are researched in the conditions of United Arab Emirates and its telecommunication industry. The goal of the thesis is to identify the effects of offline and online marketing tools on consumer behavior in the UAE telecommunication industry. The main added value of the thesis is brought through primary research that was conducted on the sample of 100 respondents living in the UAE. The results show the increasing importance of online marketing tools and stress the significance of synergic effects of implementing adequate online and offline marketing tools. |
| Keywords: | Consumer Behavior; Online Marketing; Telecommunication Industry; Offline Marketing; United Arab Emirates |
| Thesis title: | Vplyvy online a offline marketing na spotřebitelské chování v telekomunikačním průmyslu Spojených arabských emirátech |
|---|---|
| Author: | Makovská, Simona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá dopadem online a offline marketingu. Tyto vplivy jsou zkoumány v podmínkách Spojených arabských emirátů a telekomunikačního průmyslu. Cílem této práce je identifikovat dopady online a offline marketingových nástrojů na chování spotřebitelů v SAE telekomunikačním průmyslu. Hlavní přidanou hodnotu práce je přináší primární výzkum, který byl proveden na vzorke 100 respondentů, kteří žijí ve Spojených arabských emirátech. Výsledky ukazují na rostoucí význam online marketingových nástrojů a zdůrazňují význam synergických efektů implementace online a offline marketingových nástrojů. |
| Keywords: | chování spotřebitele; telekomunikační průmysl; Spojené arabské emiráty; Online marketing; Offline marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 12. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2016 |
| Date of defense: | 9. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55445/podrobnosti |