-
Thesis title: | Typologie zákazníků (firma IKEA) |
---|---|
Author: | Mikšovská, Kateřina |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Zeman, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Cílem bakalářské práce je popsat zákaznickou typologii společnosti IKEA a na základě kvalitativního marketingového šetření zjistit, zda doposud užívaná tradiční segmentační kritéria jsou v českém prostředí dostačující.
První část práce se zaměřuje na přiblížení společnosti IKEA, její historii, základní hodnoty, specifika a chování na globálním i českém trhu.
Následující kapitoly jsou věnovány obecné i konkrétní segmentaci zákazníků.
V praktické části jsou teoretické poznatky podloženy a vysvětlovány menším marketingovým průzkumem provedeným přímo v IKEA.
Práce je doplněna fotografiemi, které dokumentují průběh marketingového šetření. |
Keywords: | IKEA; nákupní chování; segmentace; typologie |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 4. 1. 2008 |
---|---|
Date of submission: | 4. 1. 2008 |
Date of defense: | 22. 1. 2008 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7716/podrobnosti |