The media image of tourism culture influenced by the domestic campaigns of the CzechTourism agency
| Thesis title: | Mediální obraz kultury v turismu ovlivněný domácími kampaněmi agentury CzechTourism |
|---|---|
| Author: | Horáčková, Anna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Tyslová, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje obrazu české kultury ve vybraných českých periodikách, a to na
základě domácích kampaní české centrály cestovního ruchu CzechTourism. V teoretické části
práce je definována oblast destinačního managementu, marketingu, médií a činnosti agentury.
Kvantitativní obsahová analýza a kvalitativní analýza monitorují, jak jsou výstupy agentury
prezentovány veřejnosti prostřednictvím médií. Zjištění, která výzkum přinesl, potvrdila nebo
vyvrátila stanovené hypotézy. Jiná výzkumná metoda pak hlouběji zjišťovala způsob informování
o českých kulturních hodnotách. Komplexní pohled na problematiku byl završen formulováním
seznamu doporučení a návrhů, pomocí nichž by mohl být, doposud nedostatečný a částečně
zkreslený, mediální obraz kampaní a aktivit rozšířen a zlepšen. |
| Keywords: | mediální analýza; CzechTourism; turismus; kampaň; kultura |
| Thesis title: | The media image of tourism culture influenced by the domestic campaigns of the CzechTourism agency |
|---|---|
| Author: | Horáčková, Anna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Tyslová, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is dedicated to the image of the Czech culture represented in a variety of the Czech newspapers. This image is based on the domestic campaigns created by the CzechTourism agency. The theoretical part encompasses the definition of destination management, marketing, media and the activities of the agency. Quantitative content analysis and qualitative analysis research how the agency´s outlets are presented to the public via media. The defined hypotheses are verified or disproved by the conclusions of the research. Another research method is used later on to reconnoitre the way media inform about Czech cultural values. In the end, a complex overview is ended with a list of recommendations and suggestions. Based on the results, the present insufficient and distorted image of the campaigns could be improved and extended possibly. |
| Keywords: | CzechTourism agency; campaign; tourism; media analysis; culture |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 1. 2016 |
| Date of defense: | 15. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49749/podrobnosti |