Womens Buying Decision Process as Regards Cosmetics in Slovakia and Czech republic
| Thesis title: | Kúpny rozhodovací proces spotrebiteľa na trhu dekoratívnej kozmetiky |
|---|---|
| Author: | Kasičová, Nikola |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Cieľom tejto bakalárskej práce je porozumenie aktuálnej situácii na českom a slovenskom trhu kozmetických prípravkov, so zameraním na dekoratívnu kozmetiku. Predmetom záujmu je poznanie toho, čo ženy vo významnej miere podnecuje a ovplyvňuje v rámci ich kúpneho rozhodovacieho procesu, aké sú ich nákupné preferencie a k akým nákupným tendenciám inklinujú. Cieľovou skupinou sú ženy vo veku od 20 do 50 rokov, ktoré sú najviac náchylné k používaniu kozmetických prípravkov. Prvá časť tejto bakalárskej práce slúži ako teoretická základňa, kde je detailnejšie vysvetlený kúpny rozhodovací proces a faktory, ktoré ho vo významnej miere ovplyvňujú. Praktická časť tak svoju pozornosť venuje primárnemu výskumu, ktorý je rozšírený sekundárnymi dátami doplňujúcimi problematiku spotrebného správania rozšírenými poznatkami o domácom a zahraničnom trhu. Pre potreby primárneho výskumu bol použitý online dotazník. Prínosom tejto práce je komplexný pohľad na kúpny rozhodovací proces dekoratívnej kozmetiky spotrebiteliek s ohľadom na aktuálnu situáciu na rýchlo rozvíjajúcom sa trhu. |
| Keywords: | MML TGI; spotrebné správanie; kúpny rozhodovací proces; trh dekoratívnej kozmetiky |
| Thesis title: | Kúpny rozhodovací proces spotrebiteľa na trhu dekoratívnej kozmetiky |
|---|---|
| Author: | Kasičová, Nikola |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Cieľom tejto bakalárskej práce je porozumenie aktuálnej situácii na českom a slovenskom trhu kozmetických prípravkov, so zameraním na dekoratívnu kozmetiku. Predmetom záujmu je poznanie toho, čo ženy vo významnej miere podnecuje a ovplyvňuje v rámci ich kúpneho rozhodovacieho procesu, aké sú ich nákupné preferencie a k akým nákupným tendenciám inklinujú. Cieľovou skupinou sú ženy vo veku od 20 do 50 rokov, ktoré sú najviac náchylné k používaniu kozmetických prípravkov. Prvá časť tejto bakalárskej práce slúži ako teoretická základňa, kde je detailnejšie vysvetlený kúpny rozhodovací proces a faktory, ktoré ho vo významnej miere ovplyvňujú. Praktická časť tak svoju pozornosť venuje primárnemu výskumu, ktorý je rozšírený sekundárnymi dátami doplňujúcimi problematiku spotrebného správania rozšírenými poznatkami o domácom a zahraničnom trhu. Pre potreby primárneho výskumu bol použitý online dotazník. Prínosom tejto práce je komplexný pohľad na kúpny rozhodovací proces dekoratívnej kozmetiky spotrebiteliek s ohľadom na aktuálnu situáciu na rýchlo rozvíjajúcom sa trhu. |
| Keywords: | kúpny rozhodovací proces; spotrebné správanie; MML TGI; trh dekoratívnej kozmetiky |
| Thesis title: | Womens Buying Decision Process as Regards Cosmetics in Slovakia and Czech republic |
|---|---|
| Author: | Kasičová, Nikola |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | The main goal of this bachelor thesis is to understand the current situation on beauty market in terms of preferences and tendencies of womens buying behavior. By understanding, what are the needs of customers, companies will be able to deliver effective marketing communications and gain competitive advantage. The thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part provides the key information about decision buying process itself and the factors which have crucial impact on individuals behavior. Quantitative marketing research helped us to fulfill our aim by collecting the information through online questionnaires. Target group of respondents were women at the age of 20 to 50 years. Primary research was enriched by secondary data, which were provided by three different studies of domestic and foreign beauty market. |
| Keywords: | MML TGI; beauty industry; decision buying process; consumer behavior; cosmetics |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 10. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2016 |
| Date of defense: | 7. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57482/podrobnosti |