The influence of retargeting on customer decision
| Thesis title: | Vliv retargetingu na rozhodování zákazníků |
|---|---|
| Author: | Kopková, Ivana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Murčo, Dušan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá retargetingem, druhem cílení internetové reklamy. Práce je rozdělena na dva celky. Teoretická část je výkladem základních pojmů spojených s internetovou reklamou, možnostmi cílení internetové reklamy a představení retargetingu. Praktická část zhodnocuje účinnost retargetingového cílení a jeho vnímání internetovými uživateli na základě expertních rozhovorů a průzkumu mezi uživateli internetu, analyzuje český knižní e-shop a jeho retargetingové kampaně na sociální sítí Facebook a remarketingové kampaně. Na základě analýzy, expertních rozhovorů a průzkumu jsou společnosti formulována doporučení k dalšímu využití retargetingových a remarketingových kampaní. |
| Keywords: | online reklama; online marketing; cílení reklamních kampaní; retargeting; remarketing |
| Thesis title: | The influence of retargeting on customer decision |
|---|---|
| Author: | Kopková, Ivana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Murčo, Dušan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is focused on retargeting, a type of targeted Internet advertising. This paper is divided into two parts. The theoretical part explains the basic terms of Internet advertising and targeting options and introduces remarketing. The practical part evaluates the effectiveness of retargeting and its perception among Internet users; all this based on expert interviews and Internet users survey. This part also analyses Facebook retargeting campaigns and other remarketing campaigns of a Czech book e shop. Recommendations regarding further use of retargeting and remarketing campaigns are given to this e shop based on the analysis, the expert interviews and the survey. |
| Keywords: | targeted online campaigns; online marketing ; online advertising; remarketing; retargeting |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 10. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 1. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55386/podrobnosti |