Ad Blocking and its Effects
| Thesis title: | Blokování internetové reklamy a jeho hrozby |
|---|---|
| Author: | Komárek, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Bartůněk, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá jevem blokováním reklamy na internetu. Popisuje, jaké má reklama na internetu postavení v rámci marketingové komunikace a představuje trend blokování reklamy. Práce je věnovaná odhadu budoucího vývoje obchodu s internetovou reklamou s ohledem na blokování reklamy a sestavení návrhu doporučení pro vydavatele obsahu. V práci je zhodnocena současná situace blokování reklamy na internetu v České republice a v zahraničí. Práce analyzuje chování uživatelů internetu a způsoby použití blokujících nástrojů. Přínosem této práce je zhodnocení trendu blokování reklamy na internetu, odhadnutí dalšího vývoje internetové reklamy a návrh řešení pro vydavatele na základě expertních rozhovorů. |
| Keywords: | využívání dat; blokování reklamy; online marketing; rozšíření do prohlížečů; ad block; vydavatelé obsahu; ad blocking; plošná reklama; whitelist |
| Thesis title: | Ad Blocking and its Effects |
|---|---|
| Author: | Komárek, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Bartůněk, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis analyses the ad blocking phenomenon and explains the importance of online advertising as a part of the marketing communication. The aim of the thesis is to predict the future of online marketing in connection with the ad blocking trend and suggest recommendations for online publishers. In addition, user behaviour is analysed. The analysis is based on a survey filled out by internet users. The main results from the thesis include a comprehensive analysis of ad blocking, estimation of future development and a summary of solutions for publishers on the ground of qualitative research with online marketing experts. |
| Keywords: | Whitelist; Online Marketing; Extensions; Display Advertising; Ad Blocking; Ad Block; Publisher; Data Usage |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 7. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2016 |
| Date of defense: | 1. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53644/podrobnosti |