Use of Marketing Mix in Book Publishing House
| Thesis title: | Využití marketingového mixu v knižním nakladatelství |
|---|---|
| Author: | Pažúrová, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na marketing středně velkého knižního nakladatelství Kniha Zlín. Cílem práce je analyzovat nástroje komunikačního mixu, tyto nástroje zhodnotit a navrhnout doporučení, která by komunikaci nakladatelství se zákazníky mohla vylepšit. V úvodní části je pozornost věnována vymezení marketingových pojmů a marketingového mixu se zaměřením na knižní trh, dále se pak práce věnuje specifikaci českého knižního trhu. Praktická část práce je zaměřena na nakladatelství Kniha Zlín, zahrnuje popis společnosti a analýzu komunikačních nástrojů, na kterou navazuje zhodnocení komunikačního mixu a doporučení pro jeho zefektivnění. |
| Keywords: | knižní marketing; Kniha Zlín; marketing; knižní trh; nakladatelství |
| Thesis title: | Use of Marketing Mix in Book Publishing House |
|---|---|
| Author: | Pažúrová, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the marketing of the medium-sized publishing house Kniha Zlin. The aim is to analyse communication mix, to assess these tools and to propose recommendations that would help to improve the communication with customers. In the first part the thesis focuses on the definition of the marketing concepts and marketing mix as well as it focuses on the specification of the Czech book market. The practical part is focused on publishing house Kniha Zlin and includes company descriptions and analysis of its communication tools, followed by the evaluation of the communication mix and its recommendations for streamlining. |
| Keywords: | book publishing; Kniha Zlin; book marketing; book market; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2016 |
| Date of defense: | 20. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56345/podrobnosti |