The comparison of personnel marketing in non-profit and for profit sector
Thesis title: | Komparace personálního marketingu v neziskovém a ziskovém sektoru |
---|---|
Author: | Kotyk, Václav |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Křečková Kroupová, Zuzana |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Předmětem této bakalářské práce je charakteristika a analýza personálního marketingu jako nástroje řízení lidských zdrojů a objasnění jeho přínosu i významu pro jak neziskové organizace, tak i podniky z korporátní sféry a následná komparace v těchto sektorech, vycházející z předpokladu, že existují rozdíly mezi personálním marketingem společností v ziskovém a neziskovém sektoru. Konkrétně je pak praktické využití personálního marketingu demonstrováno a analyzováno na příkladu národního zastoupení mezinárodní studentské organizace AIESEC, AIESEC Česká republika, jako zástupce neziskové sféry a pro porovnání odlišného přístupu, metod a strategií je využita nejmenovaná společnost z oblasti finančních služeb, Finanční instituce XY, a.s., jako zástupce korporátní sféry. Hlavní využívané prostředky interního i externího personálního marketingu jsou v práci vyhodnoceny pomocí kvantitativní analýzy z dostupných dat i kvalitativní analýzy na základě osobní zkušenosti či diskuze se zástupci Finanční instituce. Na základě těchto údajů jsou porovnány a potvrzeny existující odlišnosti v přístupech k personálnímu marketingu i ve využívání jeho jednotlivých kanálů. Rovněž jsou v práci analyzována možná rizika a navržena možná řešení i postupy ke zlepšení aktuální situace, spočívající ve vzájemné inspiraci a spolupráci ziskového a neziskového sektoru, která povede ke zvýšení efektivity personálního marketingu obou sektorů. |
Keywords: | získávání zaměstnanců; lidské zdroje; nábor; employer branding; Personální marketing |
Thesis title: | The comparison of personnel marketing in non-profit and for profit sector |
---|---|
Author: | Kotyk, Václav |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Křečková Kroupová, Zuzana |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The subject of my Bachelor Thesis is to characterize and analyse personnel marketing as a tool of human resources management and to clarify its contribution for both non-profit and for profit sector and its follow-up comparison between these sectors, based on the assumption of existining differences between personnel marketing in for profit and non-profit sector. The practical use of personnel marketing is demonstrated and analysed by using the example of national representation of international student organization AIESEC, AIESEC Czech Republic, as a non-profit sector representative and undisclosed for profit company from the Financial Services sector, Financial Institution XY, p.l.c., for comparison of different approaches, methods and strategies. The main channels and tools of internal and external personnel marketing are evaluated by using quantitative analysis from available data and qualitative analysis based on own experince or discussion with Personnel Marketing department of the Financial Institution. The existing differences in personnel marketing approaches and media channels are compared and confirmed on the grounds of these findings. Furthermore, the Thesis analyses potential risks and offers possible solutions to improving the current situation, that lies in mutual inspiration and cooperation between for profit and non-profit sector, that would result in higher effectivity of personnel marketing of both of the sectors. |
Keywords: | talent acquisition; Personnel marketing; human resources; recruitment; employer branding |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 30. 6. 2015 |
---|---|
Date of submission: | 9. 12. 2016 |
Date of defense: | 12. 1. 2017 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53629/podrobnosti |