The Effects of Brand Extension Strategy, Beer Industry Case Study
| Thesis title: | Efekty strategie extenze značky, případová studie - pivní průmysl |
|---|---|
| Author: | Tomková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Hořáková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V dnešní době, především na trhu s rychloobrátkovým spotřebním zbožím, je zapotřebí odlišit produkty od konkurence. Jednou z možných strategií je extenze značky.
Hlavním cílem této práce je analyzovat efekty extenze značky s důrazem na pivní průmysl. Teoretická část práce poskytuje přehled primárního a sekundárního výzkumu, který se týká nových trendů a faktorů ovlivňujících úspěch extenze značky. Praktická část představuje případovou studii české prémiové značky s názvem Frisco. Kvůli rostoucí konkurenci na trhu změnila společnost svoji strategii značky a implementovala její extenzi. |
| Keywords: | Prémiová značka; Frisco; Plzeňský Prazdroj; Pivní průmysl; Strategie extenze značky; Značka |
| Thesis title: | The Effects of Brand Extension Strategy, Beer Industry Case Study |
|---|---|
| Author: | Tomková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Hořáková, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Today there seems to be an increasing number of products similar to one another, especially on the fast-moving consumer goods market. Due to this recent trend, differentiation is necessary for companies to define their brand in relation to its competitors. One of the possibilities is the implementation of the brand extension strategy.
The main objective of this master thesis is to investigate and analyze the effects of different types of brand extension strategies with the focus on the beer market. The first part of the thesis includes a thorough research of primary and secondary data, which provides insight into new trends and factors that influence the brand extension strategy and its success. The second part is more practical and is devoted to a case study of a Czech premium brand called Frisco. Given its increasing competition on the market, Frisco has recently changed its core strategy and extended portfolio. |
| Keywords: | Frisco; Premium brand; Plzeňský Prazdroj; Beer industry; Brand extension strategy; Brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 3. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 9. 2016 |
| Date of defense: | 8. 9. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56767/podrobnosti |