BTL marketing communication and its importance for brand building
| Thesis title: | BTL marketingová komunikace a její význam pro budování značky |
|---|---|
| Author: | Bindzarová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na BTL marketingovou komunikaci a její význam pro budování značky. Cílem je analyzovat nástroje BTL marketingové komunikace na českém trhu a identifikovat nejúčinnější nástroje, které lze využít pro budování značky v prostředí FMCG. Práce by měla více rozebrat podlinkovou komunikaci a její zvyšující se význam na trhu, určit vhodný nástroj k budování image značky, kvality či dostání se do povědomí zákazníků. K dosažení cílů diplomové práce je zvolena metoda expertních rozhovorů s odborníky v daném prostředí, rešerše literatury, případové studie a výzkumu. |
| Keywords: | marketingová komunikace; budování značky; podlinková komunikace; BTL; podpora prodeje |
| Thesis title: | BTL marketing communication and its importance for brand building |
|---|---|
| Author: | Bindzarová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of the thesis deals with BTL marketing communication and its importance for brand building. The aim is to analyze tools of BTL marketing communication on the Czech market and identify the most effective tools that can be used to build brand in the FMCG environment. The thesis should provide more details about below the line communication and its increase use market positioning. Also identify appropriate tool for building brand image, quality and raising customer awareness. Research, expert interviews and case studies were used to prove the objective of this thesis. |
| Keywords: | sales promotion; marketing communication; BTL; Below the line communication; branding |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 9. 2016 |
| Date of defense: | 14. 9. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56379/podrobnosti |