Gender Differences in Response to Sales Promotion
Thesis title: | Gender Differences in Response to Sales Promotion |
---|---|
Author: | Solilyak, Maryna |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Král, Petr |
Opponents: | Zlatić, Marija |
Thesis language: | English |
Abstract: | Today, more and more similar products in one product line appear on store shelves, and buying decisions have become more complicated for the consumer. Despite this, producers have a clear vision that one of the most effective tools that can be used to distinguish their products is sales promotion. Nevertheless, every customer is unique, and the responses to sales promotion tools differ as well. The reason for sales promotion campaigns success depends on the depth of understanding of consumer behaviour. In order to create a successful communication campaign, marketers should be aware in the best ways of reaching the desired consumers. In this work we will take a look at the gender differences in consumer behaviour. In particular, we would like to see different responses toward men and women toward sales promotion campaigns. |
Keywords: | Sales Promotion; Decision-Making Process; Consumers Behaviour; Gender Differences; Gender Roles |
Thesis title: | Rozdíly mezi pohlavími jako reakce na prodejní pobídky |
---|---|
Author: | Solilyak, Maryna |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Král, Petr |
Opponents: | Zlatić, Marija |
Thesis language: | English |
Abstract: | V dnesní dobe, kdy je v regálech obchodu stale více a více podobnych produktu stejného typu, se nákupní rozhodování pro spotřebitele komplikují. Napříč tomuto se výrobco domnívají, že jedním z nejefektivnějších způsobů jak své výrobky odlišit od konkurence, jsou prodejní pobídky (napřiklad slevové akce, ochutnávky, dárky ke koupi, apod). Každý spotřebitel je avšak jiný a proto také každý na pobídky reaguje jinak. Úspěch pobídek je odvislý od hloubky chápání chování zákazníků. Pro úspěšnou komunikační kampaň, je potřeba aby marketéři správně zvolili kanály pro komunikaci s cílovými zákazníky. V této studii se zaměříme na rozdíly v nákupním chování zákazníků podle pohlaví. V neposlední řadě budeme zkoumat rozdílné reakce mužů a žen na prodejní pobídky. |
Keywords: | rozdíly mezi pohlavími; chování spotřebitelů; prodejní pobídky |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 8. 10. 2015 |
---|---|
Date of submission: | 15. 5. 2016 |
Date of defense: | 3. 1. 2017 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54600/podrobnosti |