A comparison of B2B marketing tools of selected pharmaceutical distributors
| Thesis title: | Porovnání B2B marketingových nástrojů u vybraných distributorů léčiv |
|---|---|
| Author: | Vanková, Ivana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá porovnáním B2B marketingových nástrojů největších distributorů léčivých přípravků na českém trhu. Společnost Alliance Healthcare je jedním z předních distributorů v této oblasti a ráda by zvýšila svůj obrat a získala nové zákazníky. Cílem práce je definovat marketingové nástroje všech distributorů léčiv, vytvořit dotazníkové šetření na toto téma, které bude zasláno zákazníkům firem, a zjistit z něj, jak jsou nástroje jednotlivých distributorů hodnoceny lékárnami a jaké postavení má oproti svým konkurentům společnost Alliance Healthcare. Po vyhodnocení dotazníku následují doporučení, která firmě Alliance Healthcare mohou pomoci v dosažení jejího cíle. |
| Keywords: | marketingový výzkum; marketingový mix; lékárny; farmaceutický průmysl; distributoři léčiv |
| Thesis title: | A comparison of B2B marketing tools of selected pharmaceutical distributors |
|---|---|
| Author: | Vanková, Ivana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Postler, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with a comparison of B2B marketing tools of the biggest pharmaceutical distributors on the Czech market. Alliance Healthcare is one of the leading distributors in this area and would like to increase its turnover and gain new clients. The aim of the thesis is to define marketing tools of all pharmaceutical distributors, make a questionnaire based on this topic that will be sent to customers of the biggest companies and find out how the particular tools are evaluated by the pharmacies and what the position of Alliance Healthcare in comparison to its competitors is. After the evaluation of the questionnaire recommendations that could help Alliance Healthcare to reach its goal follow. |
| Keywords: | marketing mix; marketing research; pharmaceutical industry; pharmaceutical distributors; pharmacies |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2016 |
| Date of defense: | 12. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53839/podrobnosti |