Analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic
| Thesis title: | Analýza komunikační strategie společnosti Red Bull ČR |
|---|---|
| Author: | Syrovátková, Anežka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Homolka, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Ve své diplomové práci jsem se zaměřila na analýzu komunikační strategie společnosti Red Bull Česká republika s.r.o., a to konkrétně na reklamu, komunikaci na místě prodeje, public relations a mediální komunikaci, opinion leaders program, event marketing a digitální komunikaci. Vycházela jsem z globální komunikační strategie, kterou reprezentuje Red Bull Media House a zkoumala jsem, jakým způsobem je tato strategie implementována na lokální úrovni. Pro tuto analýzu bylo také nezbytné analzyovat trh energetických nápojů v České republice, jak si stojí v rámci kategorie nealkoholických nápojů a jakou pozici na něm zaujímá Red Bull. Na základě těchto analýz jsem zhodnotila pozitiva, negativa a doporučila možná zlepšení. |
| Keywords: | komunikační mix; komunikační strategie; content marketing; Red Bull; energetický nápoj |
| Thesis title: | Analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Syrovátková, Anežka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Homolka, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In my thesis I focused on the analysis of communication strategy of Red Bull Czech Republic, specifically on advertising, communication at the point of sale, public relations and media communications, opinion leaders program, event marketing and digital communications. I started from global communication strategy represented by Red Bull Media House and I have examined, how this strategy is implemented at local level. For this analysis, it was also necessary to analyze market of energy drinks in the Czech Republic, as it stands under the category of soft drinks and what position takes Red Bull. Based on these analyzes, I evaluated pros, cons and suggested possible improvements. |
| Keywords: | communication strategy; content marketing; communication mix; Red Bull; energy drink |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2015 |
| Date of defense: | 18. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53423/podrobnosti |