The shift in media consumption among generations Y and Z
| Thesis title: | Vývoj konzumace médií u generací Y a Z |
|---|---|
| Author: | Kotálová, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vývojem konzumace médií u generací Y a Z. Vychází z aktuální problematiky, jejíž podstatou jsou shody a zároveň drobné odlišnosti v konzumaci médií u těchto generací. Cílem této práce je se na tyto shody a odlišnosti zaměřit, zanalyzovat je na základě dostupných dat a zároveň přinést pohled vlastní, a to prostřednictvím dotazníkového šetření. Získané informace mohou být nápomocny všem zainteresovaným skupinám zaměstnavatelům, marketérům apod. Práce obsahuje celkem pět kapitol, z nichž tři tvoří část teoretickou a dvě část praktickou. První kapitola představuje média v teoretické rovině, druhá vysvětluje podstatu vzniku jednotlivých generací a třetí uvádí principy tvorby dotazníku jako techniky sběru dat. Čtvrtá kapitola představuje některé poznatky o konzumaci médií u obou generací a pátá tyto informace pomocí hypotéz ověřuje v dotazníkovém šetření. |
| Keywords: | konzumace médií; generace Y; generace Z; Milleniálové; dotazníkové šetření |
| Thesis title: | The shift in media consumption among generations Y and Z |
|---|---|
| Author: | Kotálová, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis deals with the shift in media consumption among generations Y and Z. It is based on both similarity and small differences in media consumption among these generations as a current issue. The aim of this thesis is to focus on both similarity and small differences, to analyse them using the available data and to bring new information obtained by performing an own survey. This new information also can be a help to all stakeholders including employers, marketers etc. This thesis is divided into two parts. The theoretical part includes three chapters, the practical part includes two chapters. The first chapter presents media theoretically, the second chapter explains how each generation was formed a the third chapter presents a principle of making a questionnaire. The fourth chapter shows some interesting information about media consumption among generations Y and Z and these are verified in the questionnaire in the last chapter. |
| Keywords: | media consumption; generation Y; generation Z; Millenials; questionnaire |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 5. 2016 |
| Date of defense: | 18. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55373/podrobnosti |