Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands
| Thesis title: | Analýza dopadu hudebních eventů pro vybrané nápojové značky |
|---|---|
| Author: | Holas, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Obdržálek, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce poukazuje na to, jakým způsobem využívají některé nápojové společnosti hudební eventy ke komunikaci se zákazníky a jak event marketing přispívá ke zvyšování povědomí o značce v rámci široké veřejnosti.
Teoretická část se zabývá marketingovou a komerční komunikací, dále je zaměřena na event marketing a jeho vztah ke značce. V praktické části analyzuji na základě vlastního výzkumu provedeného formou dotazníku, zda mají eventy vliv na koncového spotřebitele ve vnímání jejich značky. Tuto analýzu doplňuji expertním rozhovorem se zástupcem značky Jägermeister, na který navazuji názory několika dalších lidí z oboru, kteří nabídli svůj pohled na věc z druhé strany. |
| Keywords: | event marketing; nápojové značky; spotřebitel |
| Thesis title: | Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands |
|---|---|
| Author: | Holas, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Obdržálek, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands describes the way certain beverage companies use music events to communicate with customers and how event marketing contributes to raising public awareness.
The theoretical part focuses on marketing and commercial communication and also on event marketing and its relation to a brand. In the practical part, which is based on a research conducted by means of a questionnaire, the impact of events on end consumer's brand perception is analysed. This analysis is accompanied by an expert interview with a Jägermeister representative, followed by opinions of other professionals who give their point of view. |
| Keywords: | event marketing; beverage brands; consumer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2015 |
| Date of defense: | 18. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53514/podrobnosti |