Perception of Chinese hi-tech brands in Europe
| Thesis title: | Perception of Chinese hi-tech brands in Europe |
|---|---|
| Author: | Vargasová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Cook, Gina |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The thesis "Perception of Chinese hi-tech brands in Europe" examines how Chinese origin affects the perception of hi-tech brands by European customers. The theoretical part deals with the concept of country of origin and its relationship to the concept of brand equity.
The practical part is devoted to the research on the topic of perception of Chinese smartphones in Europe. The research results confirm both hypotheses:
1. Customers when choosing a smartphone brand are not affected by the country of origin.
2. European customers do not perceive Chinese hi-tech products as of low quality. |
| Keywords: | hi-tech; China; Country of origin; Europe; brand equity; smartphone |
| Thesis title: | Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě |
|---|---|
| Author: | Vargasová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Cook, Gina |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Diplomová práce na téma Vnímání čínských hi-tech značek v Evropě se zabývá otázkou, jak čínský původ ovlivňuje vnímání hi-tech značek evropskými zákazníky. Teoretická část se zabývá konceptem země původu (country-of-origin) a jeho souvislostí s konceptem brand equity.
Praktická část práce se pak věnuje vlastnímu výzkumu na téma vnímání čínských chytrých telefonů v Evropě. Výsledky výzkumu potvrzují obě stanové hypotézy:
1. zákazníci nejsou při výběru chytrého telefonu ovlivněni původem značky.
2. Evropští zákazníci nemají spojené čínské hi-tech produkty s nízkou kvalitou. |
| Keywords: | země původu; high-tech; Čína |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 12. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2015 |
| Date of defense: | 19. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45869/podrobnosti |