Segmentation of the detergent market
| Thesis title: | Segmentace trhu pracích prostředků |
|---|---|
| Author: | Bulantová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Rudolfová , Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá segmentací trhu pracích prostředků v České republice. Cílem práce je najít diference a podobnosti mezi spotřebiteli a odkrýt takové segmenty, které budou vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní, a následné navržení marketingového přístupu k jednotlivým segmentům. Teoreticko-metodologická část práce se věnuje teoretickému vymezení procesu segmentace trhu, přístupy k segmentace a jejími metodami. V této části práce je také vymezen trh pracích prostředků v České republice. Praktická část se zabývá samotnou segmentací trhu, a to jak na základě primárních, tak sekundárních dat. Výsledné segmenty jsou pak podrobně popsány a je pro ně navržen vhodný marketingový přístup k jejich efektivnímu oslovení. |
| Keywords: | faktorová analýza; marketing; shluková analýza; prací prosředky; segment; segmentace trhu |
| Thesis title: | Segmentation of the detergent market |
|---|---|
| Author: | Bulantová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Rudolfová , Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Masters Thesis is focused on detergent market in the Czech Republic and its market segmentation. The goal of this thesis is to find differences and similarities between consumers and to uncover the segments which are internally homogeneous and externally heterogeneous, and to suggest a marketing approach for each segment. Theoretical part of this thesis is about theoretical explanation of the market segmentation process, different approaches to segmentation and methods of segmentation. There is also a description of the detergent market in the Czech Republic. The analytical part is focused on segmentation process itself. The segmentation is based on both primary and secondary data. The revealed segments are then described in detail. There is a suggested marketing approach how to effectively address each segment. |
| Keywords: | marketing; market segmentation; cluster analysis; segment; factor analysis; detergents |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 6. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2016 |
| Date of defense: | 7. 2. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/58360/podrobnosti |