Repositioning of Birell brand as a tool for potential growth and entry to other categories
| Thesis title: | Repositioning značky Birell jako nástroj potencionálního růstu a vstupu do nových kategorií |
|---|---|
| Author: | Jáchymovský, Oliver |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Kraus, Karel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Positioning je zcela zásadní částí strategického řízení značky a do velké míry rozhoduje o úspěchu značky na daném trhu. V životním cyklu každé značky však může nastat chvíle, kdy současný positioning již není nadále vhodný a značce nepřináší požadované funkce a benefity. V těchto případech je často nutné sáhnout po metodě repositioningu a stávající positioning tak upravit, či vytvořit zcela nový. Cílem této práce je čtenářům detailně nastínit a sestavit ideální postup repositioningu v FMCG prostředí. V teoretické části práce popisuji všechny klíčové části značky a jejího strategického řízení, které úzce souvisí s jejím positioningem. V praktické části pak pomocí metody případové studie značky Birell ukazuji reálný příklad repositioningu z praxe, včetně jeho důvodů a důsledků. V závěru práce je sestaven ideální postup celého procesu, který může sloužit jako základ pro další výzkum či jako návod do budoucna. |
| Keywords: | Positioning; Repositioning; Značka; Řízení značky; Případová studie; Postup |
| Thesis title: | Repositioning of Birell brand as a tool for potential growth and entry to other categories |
|---|---|
| Author: | Jáchymovský, Oliver |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Kraus, Karel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Positioning is a key element of brand's strategic management and it is often a driver for success on given market. In every brand's life cycle there can be a moment, where current positioning simply doesn't work anymore, so there is need to reposition the brand to modify the current one or develop a new one. The main goal of this master thesis is to give readers full detail of the whole process of repositioning and to create ideal scenario for this process in FMCG market. I describe all most important parts of the brand and its strategic management related to positioning in the theoretical part. In the practical part I use a method of case study of Birell brand to describe real example of repositioning. This case study also includes reasons and consequences of the repositioning. In conclusion of the thesis, there is compiled ideal scenario of the whole process, that can serve as a basis for further research or as a instruction for future projects. |
| Keywords: | Positioning; Repositioning; Brand; Brand management; Case study; Scenario |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2016 |
| Date of defense: | 8. 2. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54688/podrobnosti |