Czech SMEs and the Effectiveness of their PPC Advertising
| Thesis title: | Czech SMEs and the Effectiveness of their PPC Advertising |
|---|---|
| Author: | Zachová, Hana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Hlaváček, Josef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis examines the problem of evaluating the effectiveness of digital marketing; more specifically it looks at the topic of Pay-per-click advertising on the scope of Small and Medium-sized businesses in the Czech Republic. The thesis provides literature review of the historical and current possible practices of what specific measures can be used to evaluate the success of pay-per-click advertising. Moreover, it connects the measurement subject with the associated area of attribution modeling. This topic represents an important issue for the online marketers mostly because of a currently widely used last-click attribution model that is not able to attribute the fair value of the different channels on the consumer journey to purchase. The primary research conducted in the form of qualitative research through in-depth interviews brings insights into the current practices of selected representatives of Czech SME sector as well as the digital agencies on the matter of measuring the success of online marketing and the attribution modeling. Derived findings give a picture at what stage of development the measurement and attribution of PPC currently is in the Czech SME market. |
| Keywords: | attribution; digital marketing; performance marketing ; PPC; online marketing |
| Thesis title: | České malé a střední podniky a efektivita jejich PPC marketingu |
|---|---|
| Author: | Zachová, Hana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Hlaváček, Josef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato práce se zabývá tématem vyhodnocování efektivity digitálního marketingu; konkrétně zkoumá problematiku Pay-per-click inzerce na vzorku malých a středních podniků v České republice. Diplomová práce přináší pohled na moderní i již zastaralé praktiky, které se používají k vyhodnocování úspěšnosti PPC reklamy a spojuje tuto problematiku také s příbuzným tématem atribučního modelování. Toto téma představuje v současnosti velmi důležitou oblast pro online marketéry hlavně z důvodu velmi rozšířeného používání tzv. "last-click" atribučního modelu, který mnohdy není schopen spravedlivě přisoudit váhu všem kanálům na cestě zákazníka ke koupi. V praktické části práce je proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových intervií, který dává pohled na současné praktiky měření úspěšnosti online marketingu a atribučního modelování z pohledu českých malých a středních podníků a digitálních agentur. Výsledky zkoumání přinášejí pohled na to, v jakém stavu rozvoje se momentálně měření a atribuce PPC v České republice nachází. |
| Keywords: | výkonostní marketing; atribuce; digitální marketing; PPC; online marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 9. 2015 |
| Date of defense: | 16. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47191/podrobnosti |