Implementation of appropriate brand management tools in employer branding
| Thesis title: | Využití vhodných nástrojů brand managementu v řízení značky zaměstnavatele |
|---|---|
| Author: | Khlebnikova, Vera |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analyzovat, jakým způsobem se implementují nástroje brand managementu v budování a řízení značky zaměstnavatele. Plněni tohoto cílů je v práce uskutečněno v první řadě kvalitativním výzkumem případové studie společnosti SAP a následným zmapování řízeni značky zaměstnavatele společností B2B sektoru. Vzhledem ke globální úrovni řízení značky zkoumaného zaměstnavatele, proveden následný výzkum faktorů, nejvíce důležitých pro mladé Češi při vyberu ideálního zaměstnavatele, pro blíží pochopní českého kontextu. Diplomová práce tak přináší vhled do předmětu zkoumání v prostředí B2B trhu, který je představen v literatuře dosud jen omezené. Další přínosem jsou výsledky výzkumu faktorů atraktivity zaměstnavatele, které mohou sloužit východiskem pro další výzkum jak pro zkoumanou společnost, tak i obecně pro analýzu v oblasti. |
| Keywords: | řízení značky zaměstnavatele; značka; značka zaměstnavatele |
| Thesis title: | Implementation of appropriate brand management tools in employer branding |
|---|---|
| Author: | Khlebnikova, Vera |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of this thesis is to analyse how are the tools of brand management in creating and managing the employer brand implemented. To achieve this objective there is, in the first step, quantitative research of SAP case study and follow-up analysis of employer brand management in the B2B sector. Due to global level of employer brand management of analysed company, there is an analysis of the most important factors of the Czech youth in the process of selecting the ideal employer. This helps to get a better understanding of the Czech context. This thesis thus provides an insight into the area of analysing B2B environment which is not widely represented in the current literature. Another contribution of this thesis are the outcomes of the research analysing employer attractiveness factors which can be foundation for another research in the analysed company or in general research in the field of brand management and creation and management of employer brand. |
| Keywords: | employer branding; employer brand; Brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 12. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2016 |
| Date of defense: | 1. 2. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55652/podrobnosti |