Market analysis of PR agencies in Czech Republic in the period 2013 - 2015

Thesis title: Analýza trhu PR agentur v ČR v letech 2013-2015
Author: Jakubcová, Klára
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Loužek, Marek
Opponents: Křítková, Soňa
Thesis language: Česky
Abstract:
Práce analyzuje trh public relations v České republice mezi lety 2013 až 2015 na základě dostupných dat. Data pocházejí z oborového průzkumu pro Asociaci PR agentur a z účetních uzávěrek vybraných agentur. Hlavní hypotéza je, že tržní struktura na českém trhu PR agentur je monopolistická konkurence, protože je zde nehomogenní produkt, velké množství agentur, žádné vstupní bariéry a agentury nemají tržní moc. Hypotézu jsem testovala vypočtením koncentračního koeficientu a Herfindahl Hirschmanova ... show full abstract
Keywords: APRA; Public relations; tržní podíl; PR agentury; Income fee; Asociace Public Relations Agentur; tržní koncentrace; analýza trhu
Thesis title: Market analysis of PR agencies in Czech Republic in the period 2013 - 2015
Author: Jakubcová, Klára
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Loužek, Marek
Opponents: Křítková, Soňa
Thesis language: Česky
Abstract:
The work analyzes market of public relations in the Czech Republic in the period from 2013 to 2015 based on the available data. Data come from research for The Association of PR Agencies (APRA) and from the balance sheets of selected agencies. The main hypothesis says, there is a monopolistic competition on the Czech market of PR agencies, because there is homogenous product, a large number of agencies, no entry barriers and agencies don´t have market power. I tested the hypothesis by calculatin... show full abstract
Keywords: market analysis; Income fee; The Association of Public Relations Agencies; market concentration; PR agencies; Public relations; market share; APRA

Information about study

Study programme: Ekonomie a hospodářská správa/Hospodářská politika
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Economics
Department: Department of Economic and Social Policy

Information on submission and defense

Date of assignment: 21. 3. 2016
Date of submission: 15. 12. 2016
Date of defense: 1. 2. 2017
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/57077/podrobnosti

Files for download

    Last update: