Regulation of Outdoor Advertising in the Czech Republic
| Thesis title: | Regulace venkovní reklamy v České republice |
|---|---|
| Author: | Coufal, Vojtěch |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vostrovská, Zdenka |
| Opponents: | Zeman, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Venkovní reklama je součástí veřejného prostoru a jako taková působí na všechny obyvatele. S jejím působením je spojeno několik negativních jevů, jako je ohrožení bezpečnosti silničního provozu či vizuální smog. Z toho důvodu vyvstává požadavek na její efektivní regulaci. Práce analyzuje současný stav regulace venkovní reklamy v České republice a zaměřuje se na reklamu u pozemních komunikací a reklamu v Praze. Zabývá se reklamou z pohledu marketingu, její rolí ve společnosti a základními přístupy k reklamě v ekonomické teorii. Představeny jsou specifika venkovní reklamy, její formy a v neposlední řadě s ní spojené negativní jevy. Práce rozebírá legislativní a institucionální rámec regulace venkovní reklamy a popisuje jeho problematické oblasti. Pro vyhodnocení současného stavu regulace je proveden vlastní empirický výzkum, který využívá metodu dotazníkového šetření a osobního dotazování. |
| Keywords: | reklamní zařízení; vizuální smog; reklama; regulace; venkovní reklama |
| Thesis title: | Regulation of Outdoor Advertising in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Coufal, Vojtěch |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vostrovská, Zdenka |
| Opponents: | Zeman, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Outdoor advertising constitutes a part of the public space and as such it affects all inhabitants. Outdoor advertising causes several negative effects, such as traffic hazard or visual pollution. Therefore, it raises a requirement for its effective regulation. The thesis analyzes the current state of regulation of outdoor advertising in the Czech Republic and focuses primarily on advertising alongside the roads and on advertising in Prague. It deals with advertising from a marketing point of view, its role in society and the economic theories and approaches to advertising. Next, the thesis presents the specifics and forms of outdoor advertising, and also negative effects which are associated with it. Last, it analyzes legislative and institutional framework of regulation of outdoor advertising and describes its problematic areas. To evaluate the current state of regulation, an own empirical research was conducted using the method of questionnaires and personal interviews. |
| Keywords: | outdoor advertising; advertising structure; advertising; visual pollution; regulation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomie a hospodářská správa/Hospodářská politika |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Economic and Social Policy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 2. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 12. 2015 |
| Date of defense: | 31. 1. 2017 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/51691/podrobnosti |