Augmented reality as a part of marketing communication
| Thesis title: | Řozšířená realita: aplikace v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Miškovský, Václav |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vondra, Zdeněk |
| Opponents: | Truhlář, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zaobírá otázkou, zda je augmented reality (česky rozšířená realita) validním, běžně používaným, marketingovým nástrojem. Hlavní hypotézou této práce je návrh řešení rozšířené reality, které potvrzuje vzestupný trend a jeho ověření. V první, teoretické, části je věnována pozornost především samotné rozšířené realitě a jejím principům. Na to navazuje monitoring a rozbor nejzajímavějších a nejúspěšnějších projektů, ve kterých bylo použito rozšířené reality. Druhá, praktická, část je věnována případové studii zaměřené na zpracování marketingového projektu, který využívá rozšířenou realitu. Tento projekt je následně porovnán svybraným klasickým marketingovým mediatypem. |
| Keywords: | gamifikace; rozšířená realita; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Augmented reality as a part of marketing communication |
|---|---|
| Author: | Miškovský, Václav |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vondra, Zdeněk |
| Opponents: | Truhlář, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master thesis contemplates about augmented reality as a valid and common marketing tool. Hypothesis of this paper is whether AR is uprising marketing trend, by proposing a case study. The first, theoretical, part is dedicated to AR on general, describing its core principles. Second section of theoretical part is about monitoring and analysing best examples of AR in marketing. Second, practical, part is devoted to the case study about augmented reality project. This project is later compared with common marketing mediatype. |
| Keywords: | gamification; Augmented reality; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 11. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 4. 2016 |
| Date of defense: | 13. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55326/podrobnosti |