Cultural product based on examples from performing arts and cultural heritage
| Thesis title: | Kulturní produkt na příkladech z výkonného umění a kulturního dědictví |
|---|---|
| Author: | Gandalovičová, Kamila |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Tyslová, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá kulturním produktem a skládá se z teoretické a praktické části. Teoretickou část tvoří tři kapitoly. První se věnuje definicím pojmů produkt, kultura a kulturní produkt. Druhá kapitola rozebírá produkt z hlediska marketingu. Poslední kapitola teoretické části představuje marketingové teorie produktu, marketingový mix, produktový mix a marketingové koncepce. Praktická část analyzuje dva konkrétní příklady z oblasti výkonného umění a kulturního dědictví. Oba příklady jsou představeny
z hlediska jejich chodu, právní formy a hospodaření s návazností na návštěvnost. Posléze je analyzován jejich marketing a jsou na ně aplikovány marketingové teorie produktu. Na základě zjištěných informací je provedeno zhodnocení. Cílem této bakalářské práce je vymezení vybraných kulturních produktů a charakteristika jejich aktuální situace na trhu turismu. |
| Keywords: | Kulturní dědictví; Výkonné umění; Kulturní produkt; Marketing |
| Thesis title: | Cultural product based on examples from performing arts and cultural heritage |
|---|---|
| Author: | Gandalovičová, Kamila |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Tyslová, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the issue of cultural product and consists of a theoretical and practical part. The theoretical part comprises of three chapters. The first chapter is mainly focused on definitions of the terms product, culture and cultural product. The second chapter analyzes the product from a marketing perspective. The last chapter presents the theory of product marketing, marketing mix, product mix and marketing concepts. The practical part analyzes two specific examples from the field of performing arts and cultural heritage. Both examples are presented in terms of their operation, legal form and management with relation to visit rates. Conclusively I examine their marketing strategies by applying selected marketing theories to both products. A final assessment, based on the identified information, is also included. The aim of this work is the definition of selected cultural products and characteristics of their current situation on the market of tourism. |
| Keywords: | Marketing; Cultural heritage; Performing arts; Cultural product |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 2. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 5. 2016 |
| Date of defense: | 20. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/56261/podrobnosti |