Analysis of the brand LEGO
| Thesis title: | Analýza značky LEGO |
|---|---|
| Author: | Rémišová, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Černá, Iveta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zmapování znalosti značky LEGO a analýza její identity a image. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy související s tématikou, kterými jsou značka, její prvky, druhy a funkce, identita a image značky. V druhé, praktické, části je nejdříve představena hračkářská společnost LEGO a její prezentace před zákazníky. Následně, pak praktická část zahrnuje analýzu a porovnání vnímání image a identity značky LEGO pomocí dat získaných z projektu MML-TGI a z vlastního výzkumu. |
| Keywords: | image značky; značka; identita značky; LEGO |
| Thesis title: | Analysis of the brand LEGO |
|---|---|
| Author: | Rémišová, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Černá, Iveta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor's thesis is to determine the brand perception of LEGO and analyse its brand identity and image. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part there are defined the basic concepts associated with the topic such as brand, its elements, types and functions, brand identity and image. The second, practical, part introduces the toy brand LEGO and its presentation in front of consumers. Subsequently the practical part covers the analysis and comparison of brand image and brand identity of LEGO, using data gained from MML-TGI project and from own research. |
| Keywords: | brand image; brand identity; brand; LEGO |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 4. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52690/podrobnosti |