Analysis of the communication strategy of brand Red Bull with focus on event marketing
| Thesis title: | Analýza komunikační strategie značky Red Bull se zaměřením na event marketing |
|---|---|
| Author: | Siuda, Ondřej |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Má práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti Red Bull, a to zejména event marketingu zaměřeného na vysokoškolské studenty. Cílem práce je jednak zmíněná analýza a také vliv těchto event marketingových aktivit na vnímání značky. V první části práce se věnuji obecně marketingu a blíže rozebírám pojem event marketing. Ve druhé části práce se už zaměřuji na trh energetických nápojů a společnost Red Bull a její event marketingové aktivity. Dotazníkovým šetřením potvrzuji, že tyto aktivity mají pozitivní vliv na vnímání značky. |
| Keywords: | Event marketing; Energetické nápoje; Red Bull |
| Thesis title: | Analysis of the communication strategy of brand Red Bull with focus on event marketing |
|---|---|
| Author: | Siuda, Ondřej |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | My study analyses marketing strategy of the Red Bull company with focus on event marketing targeted to university students. The aim of this study is the analysis of brand´s marketing strategy and exploration of how event marketing activities of Red Bull influence it´s brand perception. The first part covers literature review of key marketing and the event marketing theory. The second part firstly analyses the energy drink market, followed by Red Bull and its event marketing activities. Results of my quantitative survey confirm that the event marketing activities organized by Red Bull for student´s target audience have positive influence on the brand. |
| Keywords: | Energy drinks; Red Bull; Event marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 3. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 4. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52870/podrobnosti |