Retail marketing and its application in Zara stores with a focus on the Czech Republic
| Thesis title: | Marketing maloobchodu a jeho uplatnenie v predajniach Zara so zameraním na Českú republiku |
|---|---|
| Author: | Behunová, Kristína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Cimler, Petr |
| Opponents: | Židó, Marián |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Táto bakalárska práca sa zaoberá otázkou využitia marketingu v maloobchodnej odevnej firme Zara. V súčasnosti sa táto spoločnosť označuje za jednu z najúspešnejších a najrýchlejšie sa rozvíjajúcich firiem sveta. Hlavným cieľom práce je preto zistiť, aké formy marketingu, ktoré si zákazník často krát nemusí ani uvedomovať, Zara využíva. V práci je využitá metóda marketingového mixu 7P, ktorá napomáha k detailnejšej analýze firmy. Vedľajším cieľom je ponúknuť prípadné vylepšenia pre firmu, ktoré by do budúcnosti mohla využiť. Prvá časť práce sa v krátkosti zameriava na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a taktiež marketingového mixu. V druhej časti analyzuje firmu a spôsoby, akými využíva marketingové nástroje. |
| Keywords: | Zara; Inditex; maloobchod; marketingový mix; marketing |
| Thesis title: | Marketing maloobchodu a jeho uplatnění v prodejnách Zara se zaměřením na Českou republiku |
|---|---|
| Author: | Behunová, Kristína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Cimler, Petr |
| Opponents: | Židó, Marián |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá otázkou využití marketingu v maloobchodní oděvní firmě Zara. V současnosti se tato společnost označuje za jednu z nejúspěšnějších a nejrychleji se rozvíjejících firem světa. Hlavním cílem práce je proto zjistit, jaké formy marketingu, které si zákazník častokrát nemusí ani uvědomovat, Zara využívá. V práci je využita metoda marketingového mixu 7P, která napomáhá k detailnější analýze firmy. Vedlejším cílem je nabídnout případné vylepšení pro firmu, které by do budoucna mohla využít. První část práce se v krátkosti zaměřuje na teoretické východiska marketingu, maloobchodu a také marketingového mixu. Ve druhé části analyzuje firmu a způsoby, jakými využívá marketingové nástroje. |
| Keywords: | Inditex; Zara; maloobchod; marketingový mix; marketing |
| Thesis title: | Retail marketing and its application in Zara stores with a focus on the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Behunová, Kristína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Cimler, Petr |
| Opponents: | Židó, Marián |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the question of using marketing in retail clothing company Zara. At present, the company is identified as one of the most successful and fastest growing companies in the world. The main objective of this work is to find out what forms of marketing, that a customer often does not even realize, Zara uses. The thesis uses the method of marketing mix 7P, which helps with more detailed analysis of the company. A secondary objective is to offer potential improvements for the company that could be used in the future. The first part aims at the theoretical background of marketing, retail and marketing mix as well. The second part analyzes the company and the way it uses marketing tools. |
| Keywords: | marketing; marketing mix; retail; Zara; Inditex |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2016 |
| Date of defense: | 23. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53541/podrobnosti |