Google Analytics and its application in a company

Thesis title: Nástroj Google Analytics a jeho použití v konkrétní firmě
Author: Petunina, Polina
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Müller, Štěpán
Opponents: Sedláček, Jiří
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato bakalářská práce se zabývá jedním z nejpoužívanějších nástrojů pro měření návštěvnosti Google Analytics a jeho použitím v konkrétní firmě. V první části jsou popsany rozdíly mezi off-site a on-site webovou analytikou a srovnání Google Analytics s jiným popularním nástrojem pro měření návštěvnosti - Kissmetrics. Dále jsou vysvětlené hlavní výhody a nevýhody použití Google Analytics. Druhá část je zaměřena na práci s účty nástroje, rozhraním a nejdůležitějšími funkcemi, které je možné v nástroji využít, datový model GA a jednotlivé typy Google Analytics API. Praktická část se věnuje analyze návštěvnosti webu firmy a provedení exportu získaných dat, jejich zpracování a vizualizace pomoci ggplot2 v programovácím jazyce R.
Keywords: Google Analytics; metoda lineární regrese; R; Kissmetrics; měření návštěvnosti ; shluková analýza; metriky; dimenze; Webová Analýtika
Thesis title: Google Analytics and its application in a company
Author: Petunina, Polina
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Müller, Štěpán
Opponents: Sedláček, Jiří
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of this bachelor thesis is to present one of the most widely used tools for measuring traffic - Google Analytics, and its application in a particular company. The first part describes the differences between off-site and on-site web analytics and comparison of Google Analytics with another popular tool for measuring traffic - Kissmetrics. Furthermore the main advantages and disadvantages of using Google Analytics are explained. The second part is focused on working with the account's tools, interfaces and key features, GA data model and the different types of Google Analytics API. The practical part is dedicated to the traffic analysis of the company, export of the collected data and following processing and visualization with ggplot2 in the programming language R.
Keywords: R; traffic analytics; Kissmetrics; Google Analytics; metrics; cluster analysis; linear regression; dimenzions; Web Analytics

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 10. 8. 2015
Date of submission: 29. 4. 2016
Date of defense: 23. 5. 2016
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/53759/podrobnosti

Files for download

    Last update: