Marketing and communication strategy of City Theatres of Prague
| Thesis title: | Marketingová a komunikační strategie Městských divadel pražských |
|---|---|
| Author: | Nejmanová, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Novák, Miloš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je popsat marketingovou a komunikační strategii Městských divadel pražských a zhodnotit ji. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část a skládá se ze sedmi kapitol. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů marketing, divadelní marketing, marketingový mix, SWOT analýza a popisuje různé formy komerčních komunikací. Praktická část je věnována analýze a zhodnocení marketingového a komunikačního mixu Městských divadel pražských. Obsahuje vlastní SWOT analýzu a výsledky vlastního výzkumného šetření. Na základě analýzy marketingové a komunikační strategie, SWOT analýzy a výsledků průzkumu jsou navržena doporučení pro budoucnost. |
| Keywords: | SWOT analýza; Městská divadla pražská; marketingová komunikace; komunikační mix; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing and communication strategy of City Theatres of Prague |
|---|---|
| Author: | Nejmanová, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Novák, Miloš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master's thesis is to describe and evaluate marketing and communication strategy of City Theatres of Prague. The thesis is divided into theoretical and practical part and includes seven chapters. The theoretical part deals with defining the terms of marketing, theatrical marketing, marketing mix, SWOT analysis and describes the various forms of commercial communications. The practical part deals with the analysis and evaluation of the marketing mix and communication mix of City Theatres of Prague. It contains own SWOT analysis and the interpretation of the results of an own research. Based on the analysis of marketing and communication strategy, SWOT analysis and research recommendations for the future are suggested. |
| Keywords: | marketing communication; marketing mix; communication mix; SWOT analysis; City Theatres of Prague |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 27. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53990/podrobnosti |