The status of packaging in marketing communications
| Thesis title: | Význam obalů a jejich postavení v marketingových komunikacích |
|---|---|
| Author: | Krol, Anastasiia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce řeší problematiku postavení obalů v marketingových komunikacích. První část se zabývá postavením obalů v marketingové teorii a vymezením funkcí obalu. Druhá část je věnována legislativní úpravě obalové problematiky, výzkumu vlivu obalu na chování spotřebitele pomocí dotazníkového šetření a přínosy obalů jako konkurenční výhody v praxi. Z práce vyplývá, že psychologická účinnost obalů ovlivňuje nákupní chování a je efektivním nástrojem pro budování povědomí o značce. V závěru jsou všechny poznatky shrnuty. |
| Keywords: | obaly; funkce obalů; budování povědomí o značce |
| Thesis title: | The status of packaging in marketing communications |
|---|---|
| Author: | Krol, Anastasiia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Thesis addresses the issue of the status of packaging in marketing communications. The first part deals with the position of packaging in marketing theory and defining the functions of the packaging. The second part is devoted to legislative regulation of packaging sphere, research the impact of packaging on consumer behavior through questionnaires and defines benefits of packaging as a competitive advantage in practice. The work suggests that the psychological effectiveness of packaging influences buying behavior and is an effective tool for building brand awareness. In the end, all knowledges are summarized. |
| Keywords: | Packaging; Functions of the packaging; Building brand awareness |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54154/podrobnosti |