Environmental Marketing Communication as a Part of a New Firm Strategy
| Thesis title: | Environmentální marketingová komunikace jako součást strategie nového podniku |
|---|---|
| Author: | Kovářová, Gabriela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kolouchová, Daniela |
| Opponents: | Machek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této práce je zhodnocení stávajícího marketingového mixu firmy World Vegan a vytvoření vlastního návrhu na zlepšení komunikace. Teoretická část je zaměřena na vymezení pojmů zelený marketing, zelený marketingový mix a marketingová situační analýza. V praktické části je představena společnost World Vegan, její konkurence, je zde realizována Porterova analýza konkurenčního prostředí a empirické šetření za použití kvantitativní metody ve formě dotazníku. Cílem praktické části je optimalizace marketingového a komunikačního mixu. K vytvoření návrhu byla provedena marketingová výzkumná sonda pro zjištění, jak zákazníci vnímají jednotlivé nástroje komunikace. Na základě zpracovaných údajů byl vytvořen návrh na nový komunikační mix firmy World Vegan. |
| Keywords: | Zelený marketing; Marketingový mix; Situační analýza |
| Thesis title: | Environmental Marketing Communication as a Part of a New Firm Strategy |
|---|---|
| Author: | Kovářová, Gabriela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kolouchová, Daniela |
| Opponents: | Machek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main aim of this thesis is the evaluation of actual marketing mix for the World Vegan company and creating a proposal for making a better promotion. The theoretical part is focused on the definition of the green marketing concept, green marketing mix and marketing situation analysis. The World Vegan company and its competition are introduced in the practical part. There I carry out Porter five forces analysis. The aim of the practical part is to optimize marketing and promotional mix of the company. Then there is empirical research made with the use of quantitative method in the form of a questionnaire. For creating the proposal it was necessary to do market research to find out the perception of actual marketing tools by the customers. On the base of this utilization was created a proposal of new marketing communication of the World Vegan company. |
| Keywords: | Situational analysis; Green marketing; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 1. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55786/podrobnosti |