Strategic marketing of the company in the food industry
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy v potravinářském průmyslu |
|---|---|
| Author: | Pham, Son Tung |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Anh, Le Hai |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je vytvořit návrh na zlepšení marketingové strategie na základě situační analýzy společnosti Tamda Foods, s.r.o. Tento velkoobchod se zabývá prodejem potravinářských výrobků, drogerií a nápojů, kde větší množství klientů tvoří vietnamští podnikatelé. Její současná strategie je prodávat velký objem výrobků za co nejnižší ceny. Abych našel slabá místa v marketingové strategii, podrobím společnost Tamda analýze vnitřního a vnějšího prostředí. Použiji na to metodu SWOT, Porterovu analýzu tržních sil, analýzu marketingového mixu a hloubkový rozhovor s vybranými zákazníky. Na závěr celou strategii firmy zhodnotím a pokusím se navrhnout možné změny. |
| Keywords: | marketing; marketingová strategie; SWOT analýza; Porterova analýza tržních sil; zákazník; reklama; marketingový mix |
| Thesis title: | Strategic marketing of the company in the food industry |
|---|---|
| Author: | Pham, Son Tung |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Anh, Le Hai |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to propose and create improvements in the marketing strategy of the company Tamda Foods based on the situational analysis of the company in the business competitive market of Czech Republic. This wholesale company is widely known in selling groceries, cosmetics, household and beverage products in the majoriry of Vietnamese business partnership. Therefore the current strategy is to sell large volume products at the lowest possible prices. By studying the internal and external environment of Tamda Foods company, this scientific paper strive to analyze the weaknesses in the marketing strategy. The main method is to apply the SWOT analysis, Porter analysis of market forces, marketing mix analysis and in-depth interview with selected customers. In addition, this bachelor thesis evaluates the suggestions and possible improvement in the near future. |
| Keywords: | Porter's analysis of market forces; customer; marketing strategy; advertising; marketing mix; marketing ; SWOT analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 1. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 21. 4. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/55869/podrobnosti |